Prijavite se bilo kada s bilo kojim od sljedećih računa: ASICentral, ESP, Connect ili ASIUniversity.
All USA Clothing izlazi iz svoje zone udobnosti, proizvodeći trenirke obojene odjećom u četiri boje, kao i rebra po narudžbi, tkane etikete, sitotisak i još mnogo toga.
Kad je mladi klijent stigao u Cary Heller s planovima za pokretanje modne marke ulične odjeće Bad Hamster, potpredsjednik prodaje u tvrtki All USA Clothing Keego Harbour, Michigan (asi/30171) nije bio siguran da njegova tvrtka može odgovoriti na izazov.
Klijent je želio jake majice s kapuljačom i trenirke obojene odjeće u četiri vrlo posebne boje, kao i tkane etikete i prilagođene rebraste trake na stražnjim džepovima kako bi se slagale s bojama sitotiska."Ovi odjevni predmeti stvarno ne postoje", rekao je Heller." Ne možete ih samo kupiti i napraviti brzu privatnu marku.”
Lako je odbiti ili usmjeriti klijenta u manje kompliciranom smjeru. Umjesto toga, Heller je odlučio pokušati."Brza lopta među nama je tip u Carharttu", priznao je Heller. "Ovo dolazi iz našeg taksija. … Ali to je na neki način potaknulo moju kreativnost i probudilo me.”
Kako bi izradio prilagođeno rebro koje je klijent želio, All USA je morao dekonstruirati standardne trenirke i ponovno ih sašiti prugastom tkaninom sa strane.
Heller je znao da All USA ne može sam dovršiti projekt. Previše pokretnih dijelova. Osim toga, tvrtka nikada prije nije radila s Ribom. Njegov prvi pokušaj — naručivanje tkanina po narudžbi iz internetske trgovine rukotvorina — dokazao je da može dobiti pravu boju, ali Heller je rekao da su uzorci tkanina koje je dobio bili "milijun posto pogrešni". Stoga je odlučio iskoristiti mnoge veze koje je stekao u industriji tijekom godina da nazove prijatelje koji vode velike proizvodne pogone u SAD-u da vidi kakve uvide mogu ponuditi.
Heller je povezan s tvrtkom iz Pennsylvanije koja proizvodi 100% poliesterske rebra u odgovarajućoj boji. Sljedeći korak je pronalaženje načina dodavanja rebra na trenirku. Za startupe ulične odjeće, tekući troškovi odjeće po narudžbi jednostavno su previsoki, jer zahtijevaju velike narudžbe u četiri različite boje. Tako je Heller nabavio prazne odjevne predmete koje je klijent želio u pastelnim nijansama, zatim je radio s krojačem u Detroitu na dekonstrukciji praznih dijelova trenirke, zatim ih ponovno sašio s rebrima duž vanjskih šavova.
Nakon što je ta prepreka pređena, ostatak projekta je prošao glatko – sve od visećih oznaka do utkanih naljepnica došlo je u odgovarajućoj shemi boja za kohezivni proizvod. Cijeli SAD je napravio tisuće jedinica za Bad Hamster i očekuje da će imati veliki -Prilagodba odjevnih predmeta po mjeri nakon što kupci završe svoju prvu prodaju.
“To je stvarno imalo odjeka među mlađom generacijom,” rekao je Heller o kolekciji.” Puno ljudi nosi majice s kapuljačom ovih dana otkako je počela pandemija. Ionako svi vole majice s kapuljačom. Kao da ljudi sada žive u hoodiesima.”
©document.write(new Date().getFullYear());, Academy of Advertising®.sva prava pridržana.
Vrijeme objave: 11. travnja 2022
